Логотип в наше время, как разруха в монологе известного литературного героя, – исключительно в головах. Объективной ценности у логотипа нет, только субъективная. Но коллективно-субъективная, генерация которой в головах целевой аудитории требует немалых стараний, умений и способностей.
Общеизвестно, что многие известные ныне логотипы были когда-то нарисованы на коленке: не профессиональными художниками, а непосредственно владельцами фирм, их помощниками, жёнами, бухгалтерами, охранниками и другими лицами, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.
Другими словами, когда-то логотипы складывались исторически. Как приснопамятный горшок из «Сталкера»: «А вот стоит в музее какой-нибудь античный горшок. В своё время в него объедки кидали, а нынче он вызывает всеобщее восхищение лаконичностью рисунка и неповторимостью формы. И все охают, ахают… А вдруг выясняется, что никакой он не античный, а подсунул его археологам какой-нибудь шутник… Веселья ради. Аханье, как ни странно, стихает. Ценители…»
С одной только поправкой: аханье от хорошо сочинённого Лого не стихает.
В том-то и задача создания Лого: сделать из только что нарисованного, тёплого ещё графического символа античный горшок. Не сделать даже, а нарисовать сразу с «лаконичностью рисунка и неповторимостью формы», чтобы воспринимался он истинным, найденным в пыльных раскопках артефактом. Чтобы исторически эмблема сложилась сразу же, в момент её создания. И воспринималась потом публикой как достоверный музейный экспонат.
В известном смысле логотип сегодня, в эпоху постмодернизма, – имитация настоящего логотипа. Симулякр, копия никогда не существовавшего оригинала.
А дело это нелёгкое. И тем труднее дизайнеру, тем большего профессионализма создание логотипа требует. Чтобы логотип «выстрелил», чтобы нашёл отклик, чтобы вызвал доверие целевой аудитории как что-то близкое, до боли знакомое, своё…
Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: info@pr2b.com
